Le groupe de mots « black hat SEO » regroupe quelques pratiques utilisées par certaines personnes pour améliorer le classement d’un site dans les moteurs de recherche tel que Google. En effet, ces pratiques utilisées s’appuient sur des moyens qui vont à l’encontre des conditions d’utilisation des moteurs de recherche. Il est important de signaler que, bien que sa mise en place peut booster véritablement vos pages, ne pas savoir s’y prendre peut les pénaliser sérieusement.
La lourde conséquence qui peut suivre est le bannissement de votre site par Google de son moteur de recherches. Tout d’abord, ce vocable « black hat » est apparu dans les films occidentaux et permettrait de faire une différence entre les « méchants » et les « gentils ». Mais depuis quelques années, il s’est invité dans le domaine informatique pour décrire les pirates informatiques.
Ceux-là qui créent des virus informatiques à partir des ordinateurs et qui mènent des actions contraires à l’éthique. Dans le domaine du référencement, le black Hat SEO permet de contourner certaines exigences de Google en matière d’éthique SEO. Dans cet article, nous aborderons entre autres les techniques courantes du Black Hat SEO, comment signaler cette pratique ainsi que ses inconvénients s’il est mal fait.
Black Hat SEO, de quoi s’agit-il exactement ?
Par définition, le SEO Black Hat est une pratique peu éthique que Google désapprouve. Toutefois, notons que c’est une technique qui permet de gagner rapidement en visiblement et de positionner vos pages dans les premiers résultats des moteurs de recherche. En effet, ces pratiques vont à l’encontre des conditions de service du géant Google.
Du coup, vous pouvez vous faire bannir du site du moteur de recherche et de ses affiliés si vous ne l’abordez pas stratégiquement. D’ailleurs, une liste des stratégies couramment adoptées par les référenceurs adeptes du black hat SEO est publiée sur les Webmaster Guidelines de Google et Bing. La meilleure façon de savoir si une tactique de référencement va à l’encontre des directives de Google est de se poser la bonne question.
Est-ce que le travail que je fais peut-il apporter une valeur ajoutée à l’internaute ? Ou bien est-ce qu’il va seulement servir à influencer les robots de Google dans les classements. Si donc aucune valeur n’est ajoutée pour l’utilisation, il s’agit probablement d’une décision « black hat ». De nos jours, plusieurs sont dans le domaine du black hat SEO et arrivent à s’en sortir sans se faire choper par Google. Tout est d’abord une question de savoir-faire.
Les techniques de référencement « black hat » les plus utilisées
En parlant de référencement « black hat » plusieurs techniques sont utilisées pour gagner des positions dans les moteurs de recherche. Il s’agit entre autres :
- Publication des contenus automatisés ;
- Dissimulation des mots ou des liens ;
- Faire du remplissage ou bourrage de mots clés ;
- La mise en place d’un référencement négatif ou le signalement d’un concurrent ;
- Adoption des redirections sournoises ;
- Achat de liens (bien qu’adopter par la majorité des webmasters) ;
- Spinning d’articles ;
- Mise en place d’une ferme ou réseaux de liens ;
- Soumissions des requêtes automatisées à Google ;
- Mise en place des pages et sous-pages avec des contenus dupliqués ;
- Pages attaquées par des virus, chevaux de Troie, logiciels malveillants et présentant un comportement malveillant.
En effet, cette liste n’est pas exhaustive. Il reste bien d’autres techniques de Black Hat SEO que nous n’avons pas énumérées ici.
Comment signaler un tel cas de référencement ?
Plusieurs raisons peuvent vous pousser à signaler un cas de référencement type black hat. Généralement, lorsque vous faites face à une attaque malveillante et que votre site est infecté par des virus, vous pouvez y avoir recours. De même, si votre site web fait objet d’une référencement négatif de liens spammy de la part de vos concurrents vous pouvez agir rapidement.
Dans ce dernier cas, vous constaterez des résultats spammy sur un mot clé concurrentiel qui fait ranker votre site internet. Envoyez simplement un rapport de spam en utilisant les outils Google Webmaster à votre disposition. Cependant, veuillez l’utiliser intelligemment. Il vous suffira de faire un désaveu des liens dans Webmaster Tools.
Mais avant cela, prenez la peine de contacter le webmaster qui pointe ces liens vers votre site. Car le fait de faire un mauvais signalement dans le but de nuire à vos concurrents peut se retourner contre vous. S’il s’agit d’une attaque de votre site par les pirates ou un logiciel malveillant, procédez à la suppression du code malveillant et demandez aussi-tôt un examen du logiciel en question.
Quels sont les inconvénients de ce type de référencement ?
Bien que la technique du Black Hat peut vous permettre de gagner rapidement en visibilité, il est important de la mettre en place de façon intelligente sans se faire remarquer par Google. En effet, les sanctions de ce dernier peut aller d’un simple déclassement dans les résultats de recherches à un bannissement total. Avec des millions d’utilisateurs actifs et effectuant quotidiennement des recherches sur Google, allez-vous accepter prendre ce risque d’être désindexé ?
Référencement Black Hat SEO : Qui peut l’adopter ?
Tout le monde peut pratiquer ce type de référencement à condition de savoir s’y prendre. En effet, comme nous l’avons déjà évoqué, plusieurs techniques adoptées par certaines personnes du domaine peuvent vous exposer. Mais si vous tenez à le faire, procédez de façon méthodique et avec modération, n’abusez surtout pas. De nos jours, le référencement est une pratique qui demande un budget conséquent.
Pour cela, si vous essayez de construire une entreprise durable, mieux vaut éviter le référencement de type « Black Hat ». Essayez de construire votre netlinking de la meilleure manière possible sans jamais attirer les projecteurs de Google. Autrement, votre business risque de s’écrouler tel un château de cartes. Nous espérons surtout que cet article vous sera utile.