Le référencement naturel, encore appelé SEO génère d’important trafic ciblé vers vos pages web ou votre site internet. Ce faisant, son objectif principal est de placer la page de votre site dans les premiers résultats des moteurs de recherches comme Google pour lui donner plus de visibilité.
Si vous cherchez à accroître votre présence en ligne ou seulement à gagner de nouveaux clients sur internet, le référencement naturel n’est pas à négliger. Avant de vous dévoiler les 7 étapes pour tirer pleinement parti d’une stratégie de référencement SEO, faisons un zoom sur son historique.
Référencement naturel : définition et historique
Le Search Engine Optimization (SEO), permet d’apporter du trafic qualifié et gratuit à un site internet. Ce trafic provient généralement de Google et permet aux pages du site de bien se positionner. En effet, le référencement naturel, comme on peut déjà le deviner de par son nom est gratuit. Comme plusieurs le pensent, il n’est pas à l’actif de Google, bien qu’étroitement lié au suivi de son algorithme.
Le référencement naturel est une conception provenant du système Mermex du scientifique Vannevar Bush. Très tôt en 1945, il développa une théorie qui favorise la collecte et l’extraction de données partageables. C’est alors qu’il mit en place un système de liens entre différentes informations. Toutefois, il a fallu attendre plusieurs dizaines d’années (1990) avant de rendre sa théorie pratique.
Ce n’est donc que le début d’un grand développement du web ainsi que celui des moteurs de recherches. C’est à cette même époque que Larry Page et Sergey Brin ont pu se positionner à cause de la mauvaise qualité des résultats de recherche. À la fin des années 1990, leur technologie PageRank tenait compte à la fois des mots clés et de la qualité des sites Web. Le référencement a pris de l’importance depuis lors et est en constante évolution.
Quels sont les avantages d’un bon référencement
Il est important d’avoir un bon référencement pour votre site web afin d’avoir un maximum de trafic et donc de visites. Un bon référencement permet à votre site web d’apparaître dans les premières positions sur Google.
L’optimisation de votre site web est de la plus haute importance. D’une part, elle permet d’augmenter votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. D’autre part, elle renforce la qualité du trafic généré sur le long terme.
Un bon référencement améliore également le taux de conversion de vos pages. Plus vos pages seront optimisées, plus elles seront performantes et plus votre retour sur investissement sera optimal.
Comment peut-on apprécier le référencement naturel de son site
Un site web est un portail en ligne qui doit inspirer confiance. De par ce canal, vous pouvez contrôler votre communication. En effet, votre site web peut présenter quelques difficultés de référencement sans que vous ne vous rendez compte. Voici quelques éléments pouvant être un frein pour un bon référencement :
- Mauvais classement de vos pages dans les résultats de recherches ;
- Manque d’optimisation des pages de votre site ;
- Pas de statistiques sur le site ;
- Manque de conversion.
Ces différents points énumérés ci-dessus vous permettront d’apprécier le niveau de référencement de votre site web. C’est donc le moment de retrousser les manches et de mettre en place une bonne stratégie SEO sur le long terme.
Comment améliorer le référencement naturel de mon site ?
Le référencement est étroitement lié à Google, à tel point que l’on parle parfois de » référencement Google « . Ainsi, si vous souhaitez améliorer le référencement de votre site par vous-même, vous devez comprendre le fonctionnement de Google.
Par exemple, vous devez adopter le responsive design afin d’adapter votre site à tous les écrans. De même, vous devez améliorer la vitesse de chargement de votre site en réduisant le poids de la page web. Vous pouvez vérifier votre vitesse de chargement sur Google PageSpeed.
Par ailleurs, un bon référencement naturel nécessite de choisir des mots-clés ayant un nombre élevé de requêtes.
Enfin, il est important de créer du contenu de bonne qualité pour participer au bon positionnement de votre site web. Vous avez besoin que les internautes cliquent sur votre contenu.
7 étapes pour un bon référencement naturel d’un site web
Voici 7 étapes pour un bon référencement naturel d’un site :
1. Audit technique SEO
L’audit SEO d’un site web est la première étape d’un bon référencement naturel. Si cela vous semble nouveau, nous vous suggérons de confier cette tâche à une agence de référencement. Cette dernière vous fournira un aperçu de la performance générale du référencement naturel de votre site. Cet état des lieux est nécessaire pour identifier les points à améliorer et organiser votre stratégie de référencement autour d’actions prioritaires à fort positionnement.
2. Établir une stratégie de mots-clés
Vous devez mettre en place une bonne stratégie de mots-clés basée sur des mots-clés liés à votre marque et des mots-clés de longue traîne afin d’optimiser vos pages.
3. Optimisation technique du site
Il est important de faire l’optimisation technique de votre site afin de faciliter la compréhension du site par les robots et son indexation par les moteurs de recherche. Certains éléments techniques sont le balisage HTML, les données structurées et les métadonnées, vos URLs incluant le nom de domaine, le maillage interne et externe, les éléments de sécurité (https : //), les redirections de pages, etc.
4. Optimisation du contenu de son site pour le référencement naturel
L’optimisation de votre contenu est essentielle car elle facilite l’exploration par les moteurs de recherche et augmente la visibilité du site. Pour cela, rendez votre texte facile à lire et numérisable. Évitez surtout les gros blocs de contenu et servez-vous des listes à puces et numérotations pour un contenu facile à digérer.
5. Optimisation de l’expérience utilisateur (SEO et UX)
Cela va de soi, puisque le SEO est précisément plus orienté vers l’utilisateur et non plus vers les robots des moteurs de recherche. Vous entendez déjà parler de SXO qui optimise l’expérience utilisateur, comme pour dire que le SEO est intégré à l’UX (expérience utilisateur). L’optimisation de l’expérience utilisateur est donc nécessaire pour que les utilisateurs aient le meilleur parcours de navigation et de lecture lorsqu’ils visitent votre site web.
6. Netlinking pour booster son référencement naturel
C’est une étape fondamentale du référencement qui permet de multiplier les liens hypertextes principaux vers un site web afin d’améliorer la visibilité de votre site.
7. Suivi du site
Cette étape vous permet de connaître votre positionnement sur les résultats d’affichage de Google. Ainsi, vous êtes en mesure de suivre et aussi de détecter s’il y a des problèmes de désindexation ou de perte de classement de votre site web.